Andreea Esca este cunoscută drept una dintre cele mai influente și bine plătite vedete TV din România. Totuși, veniturile familiei nu au provenit doar din cariera ei în televiziune. De-a lungul anilor, soțul său, Alexandre Eram, a dezvoltat mai multe afaceri profitabile, iar una dintre ele a generat mult timp venituri consistente. În prezent însă, situația s-a schimbat radical: compania principală a familiei se confruntă cu datorii de aproape două milioane de euro.
După aproape trei decenii de activitate, firma de cosmetice a familiei Esca-Eram, care ani la rând a funcționat stabil și a adus profit, a ajuns într-o situație dificilă. Pandemia de COVID-19 a reprezentat primul obstacol major: magazinele și centrele de distribuție au fost închise brusc, încasările au scăzut, iar întârzierile la plată au dus la acumularea unor datorii importante.
”S-a învederat că societatea a reuşit să stabilească acest mod de funcţionare prin mulţi ani de experienţă şi cu multe eforturi, produsele cosmetice fabricate fiind vândute prin magazinele proprii. În fapt, societatea SONYA MOD SA a fost înfiinţată în anul 1997 şi are peste 27 de ani de existenţă. Activitatea sa a evoluat de-a lungul anilor încercând mereu să se adapteze diferitelor circumstanţe economice şi, mai ales, încercând să se reinventeze pentru a insufla o nouă viaţă companiei. S-a arătat că pandemia cauzată de COVID-19 a lovit puternic SONYA MOD SA, obligând societatea la închiderea tuturor toate magazinele şi a centrelor de distribuţie ale companiei, lucru care a dus la întârzierea plăţilor şi la înregistrarea de datorii. Era deci timpul ca societatea să se reinventeze şi să găsească noi forme de distribuţie”, a explicat Alexandre Eram, prin avocatul său, în dosarul de insolvență.
Valoarea totală a datoriilor către creditori a ajuns la 8.762.489,35 lei, iar antreprenorul susține că a încercat mai multe soluții pentru redresarea afacerii, însă fără rezultatele dorite.
Andreea Esca și Alexandre Eram formează un cuplu de peste două decenii. În încercarea de a salva compania, prima strategie a fost extinderea prin export și colaborarea cu o rețea mare de magazine, ceea ce a presupus investiții importante. Proiectul nu a mai continuat însă, după ce partenerul a renunțat la planurile de dezvoltare, iar punctele de vânzare deja deschise au fost pierdute.
Ulterior, firma a încercat să distribuie produsele prin lanțuri mai mici de magazine și prin retaileri importanți, dar vânzările nu au atins nivelul estimat. În același timp, cheltuielile fixe – precum salariile, chiria și costurile cu energia – au crescut, ceea ce a redus considerabil profitul și a făcut dificilă menținerea propriilor magazine.
”În luna februarie 2024 a trebuit să închidă magazinul care genera cele mai multe încasări, din cauza faptului că proprietarul nu a mai reînnoit contractul de închiriere care expirase, iar un alt brand, care încerca să intre pe piaţa românească a luat magazinul”.
Un alt segment afectat a fost cel al cursurilor de pregătire pentru manichiuriști și make-up artiști organizate de companie, care erau recunoscute oficial. Apariția unor școli mai mici, promovate intens de influenceri, a redus însă numărul de cursanți.
”S-a arătat că al patrulea motiv se referă la şcolile societăţii SONYA MOD SA SA de pregătire pentru manichiurişti şi make-up artişti, care sunt recunoscute de stat. Intrarea pe piaţă a unor influenceri şi promovarea acestora a unor make-up artişti şi a şcolilor nerecunoscute de stat care au structuri mici, a redus mult numărul elevilor, lăsând şcolile SONYA MOD SA goale, fără activitate şi fără venituri. S-a învederat că a cincea cauză a dificultăţilor cu care se confruntă societatea se referă la promovarea produselor sale pe internet şi a vânzării acestora printr-un magazin online. Pandemia a permis societăţii să îşi crească prezenţa online şi astfel numărul vânzărilor şi al încasărilor, şi şi-a putut permite să facă investiţii prin această metodă de promovare şi de distribuire. Totuşi, încasările, care ajungeau şi până la 80.000 de euro pe lună, s-au prăbuşit probabil din cauza numărului de concurenţi care au apărut şi a scăderii numărului de vânzări din magazinele online”.
În prezent, compania se confruntă cu datorii semnificative și reușește cu dificultate să acopere cheltuielile curente și salariile angajaților.
”La momentul actual, valoarea datoriilor SONYA MOD SA către creditorii săi este în cuantum de 8.762.489,35 lei astfel cum rezultă din înscrisurile ataşate prezentei. S-a mai arătat că soldul de bancă şi cel de casă al societăţii este de 209.966,73 lei, din care suma 195.240,07 lei este disponibilul aflat în bancă, iar suma de 14.726,66 lei se află în caseha societăţii. S-a precizat faptul că fondul de salarii lunar este de aproximativ 500.000,00 lei. S-a susţinut că din cele indicate mai sus şi din analiza conturilor reiese faptul că societatea ##### ### SA este în stare de insolvență raportat la prevederile art. 5 alin. (1) pct. 29 din Legea nr. 85/2014, text care defineşte insolvență ca fiind este acea stare a patrimoniului debitorului care se caracterizează prin insuficienţa fondurilor băneşti disponibile pentru plata datoriilor certe, lichide şi exigibile şi care se prezumă atunci când debitorul, după 60 de zile de la scadenţă, nu a plătit datoria sa faţă de creditori”.
Chiar și în aceste condiții, Alexandre Eram își exprima speranța că situația ar putea fi redresată printr-un plan de reorganizare, scrie Cancan.
”Suplimentar, în situaţia în care datoriile acumulate vor fi eşalonate în baza unui plan de reorganizare, SONYA MOD SA are perspective reale de depăşire a situaţiei dificile şi de redresare economică în termenele prevăzute de lege pentru planul de reorganizare”.
Totuși, Tribunalul București a decis intrarea companiei în faliment. Dreptul de administrare al lui Alexandre Eram a fost ridicat, societatea a fost dizolvată, iar un lichidator judiciar va prelua controlul asupra bunurilor și conturilor firmei. De asemenea, toate sumele existente vor fi distribuite creditorilor, iar orice operațiune financiară va putea fi realizată doar cu aprobarea instanței.
